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士力架通过官微正式放出TFBOYS代言的最新广告,广告在之前预告已久,被命名为《备考饿货降妖记》,迅速在微博上迎来热议。
 


这次联合TFBOYS拍摄的广告,与士力架之前的广告不同,不仅全程采用绿幕方式完成拍摄,整体的风格更是动画效果,“中二”范十足,讲了一个TFBOYS大战饿货妖的“励志故事”。

广告共分为三集,分别以三只饿货妖为主题,第一集王源被“特困生”附体,第二集王俊凯被“小蒙物”附体,第三集易烊千玺被“背多愤”附体,每次成员被饿货妖附体,另外两名成员都用士力架打倒了妖怪,拯救了队友。整个广告诙谐有趣,接地气。
 


自从TFBOYS正式代言士力架的消息确认之后,微博上相关的话题一直维持很高的热度,直到今天发布正式版的广告之后,#TFBOYS被饿货妖附身#这一话题已经达到了2500多万阅读,涨速迅猛。
 


据网易娱乐去年的一则报道,某位与TFBOYS接洽过的商家透露,他们经纪人给出的代言费报价一年高达400万。而凭借武媚娘大热的范冰冰,代言某款手游产品仅为300万一年(据说为友情价),而赵薇的身价是两年800万。

TFBOYS如此高身价的代言人,到底值得吗?曾经有一个“传言”,据说TFBOYS的队长王俊凯喜欢喝海之言这款饮料,于是,市面上的海之言就遭遇了粉丝们的疯狂抢购,现在在微博上搜索“海之言”,还会出现和王俊凯相关的微博。

士力架是玛氏集团旗下的一款巧克力零食,目标客户最明显的显然是孩子、学生族,而士力架之前的代言人,虽说也有憨豆、罗家英、蒋欣这样的大牌明星坐镇,但是TFBOYS无疑是更合适的代言人,这是士力架第一次缩小了目标客户,抓住了学生族的痛点,因为,学生族们的考试季马上就要开始了,选择这个时机,以这样的代言人和话题角度切入,占尽了天时地利人和。
 

据说,现在微博上只有四种人:王思聪的老婆,韩寒的女婿,李易峰的女友,TFBOYS的亲妈。TFBOYS在微博上到底有多红,三位成员的微博粉丝分别是1573万、1490万和1393万,任何一个人单独拎出来,都是国内一线级别的明星。

而士力架这次在微博上的运作,除了建相关话题之外,在正式版广告放出之前,就已陆续放出多支拍摄花絮,持续吸引粉丝关注,维持话题热度。
 

而今天的正式版广告,选择了通过@士力架中国 官微和QQ空间同步发布,充分考虑到了TFBOYS粉丝的聚集地(95后真的不怎么玩微信)。

广告的发布并不是士力架这次的最后一招,据透露,士力架在4月20日还将在天猫旗舰店发行首款珍藏版TFBOYS限量考试系列套装,还分为组合款和单人款供粉丝选择。


这次TFBOYS的广告,采用了高科技的绿幕拍摄手法,再通过后期制作成动画片的效果,一方面为了迎合低龄目标用户的口味,同时也是士力架广告风格的一种突破。

也许还有人记得,士力架最早的广告风格属于纯粹的叫卖式,“饿了么?把它吃掉!”这样的口号充斥整个广告。    这样的广告自然效果不佳。于是,之后士力架引入了“饿货”这样的概念,并接连推出了好几支饥饿场景下的广告,突出“横扫饥饿,活力无限”的slogan,这才逐步被中国消费者所接受。

从士力架放出的几段拍摄花絮来看,采用绿幕拍摄的确有一定的难度,但是士力架却把这种难度包装成了“搞笑”的预热花絮,并作为品牌营销的一个组合部分推出,收获了意想不到的效果。


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