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魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者


2016年4月13日晚间,我正在刷屏分享着某公司活动秀,朋友圈中被一个H5刷屏,是一个宝马的创意,看了之后不由得也分享了一下。

你看看,明知道是广告,你还分享,每个朋友圈的人就是被这创意打动。

  

H5风行那会儿,各种创意案例迭起,2016年又一个刷屏级H5,如果评选的话,这个也算是前列了,年初那个“我和微信的故事”也算一个,去年还有“吴亦凡即将入伍”也是“前辈”了。

有朋友说,关键在创意,制作不难,貌似两者都很重要吧,我们看过太多创意一般,制作粗糙的H5,而且还源自大公司出品。

这个H5的亮点与疯传的关系,有两个关键点,简单总结:


1、汽车视频效果+朋友圈、新闻页面等熟悉场景融合巧妙

汽车性能亮点突出,在加上我们熟悉的页面感觉,大家觉得很有意思,关键是少见,即使“吴亦凡即将入伍”玩过,制作手法大体一致,效果更有张力一些。

2、微信标题悬念感

“该新闻已被BMW快速删除”的文案加上“叹号”图片的熟悉感,立马让那些见过删除文章的伙伴们“感同身受”,直接会点击原文阅读。

在产品营销创意上,很重要的是玩法与产品性能结合,就比如这个创意而言:

1、选择H5,真人换成真车视频+仿熟悉应用场景

2、快速、飘移,从标题到视频展现明显

好创意可以有一些老的元素,替换成新的内容,在包装制作上华丽丽的就可以成为一个不错的案例,宝马这个H5就是一个青出于蓝而胜于蓝的作品,在众多企业微营销中不知如何创新的时候,在车展之前,一个汽车企业引爆朋友圈,我们可以好好考虑一下怎么为自己的品牌创意了。

这个行业有时候就是有创意的不会制作,懂技术制作的不懂创意,但是恰恰有很多可以合作共赢,跨界整合!

  总结一下:

  宝马一骑绝尘时,

  刷爆微信朋友圈。

  创意加上牛制作,

  广告也可被疯传!

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